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Pepsi kündigte am Dienstag an, dass die Limonade ein neues Logo erhalten würde, das bis zum Herbst rechtzeitig zum 125-jährigen Jubiläum der Cola in die Läden rollen wird.
Die Logoänderung markiert die erste große Änderung der visuellen Identität der Marke seit 14 Jahren, sagte Pepsi.
Bei der Ankündigung der Logoänderung legte Pepsi besonderen Wert auf die Verbindung des Logos mit den zuckerfreien Angeboten der Marke. Das Farbschema wurde von den traditionellen Farben Rot, Weiß und Blau der Marke aktualisiert.
„Angesichts der anhaltenden Fokussierung der Marke auf Pepsi Zero Sugar bringt das Design die Farbe Schwarz ein und zeigt damit das Engagement der Marke für Pepsi Zero Sugar in der Zukunft“, schrieb Pepsi.
Ein elektrisierender blauer Puls vom Logo nach außen soll das Sprudeln und Knallen der Limonade sowie der Musik darstellen.
Pepsi war früher Sponsor der Super Bowl Halftime Show und der darin enthaltenen Musikdarbietungen und setzt seit Jahrzehnten Popstars im Marketing ein, darunter Michael Jackson und Elton John.
Andere visuelle Elemente des neuen Logos, einschließlich der Rückkehr zum alten Look der roten, weißen und blauen Wellen innerhalb des „Pepsi-Globus“, erinnern an frühere Pepsi-Logos.
Die Schriftart, obwohl neu, ähnelt optisch der in einem älteren Flaschenverschluss-Logo verwendeten und befindet sich wieder innerhalb des „Globus“.
„Wir haben die neue Markenidentität entworfen, um zukünftige Generationen mit dem Erbe unserer Marke zu verbinden, indem wir die Unterscheidung von unserer Geschichte mit zeitgenössischen Elementen verbinden, um unsere kühne Vision für das, was kommen wird, zu signalisieren“, sagte Mauro Porcini, Chief Design Officer von Pepsi.
Verbraucherstudien hätten gezeigt, dass die älteren Logos der Marke aus dem 20. Jahrhundert, hauptsächlich aus den 1970er und 1980er Jahren, eine größere Anziehungskraft und Beständigkeit hätten, sagte Todd Kaplan, Chief Marketing Officer von Pepsi, gegenüber USA Today.
Das neue Logo wird diesen Herbst in Nordamerika eingeführt, zeitgleich mit dem 125-jährigen Jubiläum der Limonade – die Limonade wurde zuerst benannt Pepsi-Cola im Jahr 1898, das zuvor von 1893 bis 1898 vom Erfinder Caleb Bradham „Brad’s Drink“ genannt wurde.
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